Imagine elaborar estratégias de engajamento para engajar os frequentadores da sua academia e ainda atrair novos clientes, tudo isso por meio de conteúdos relevantes? É isso que o marketing de conteúdo para academia pode fazer. Saiba como neste artigo:

O que é marketing de conteúdo para academia?

Basicamente, o marketing de conteúdo para academia é uma estratégia baseada em atrair e gerar valor para pessoas ao criar conteúdos úteis e que, de alguma forma, contribuirão para a rotina delas. Como resultado, a sua academia se destaca, ganha a confiança do público, e, consequentemente, gera também mais negócios. Só vantagens, né?

Vamos destrinchar um pouco mais essa estratégia para você em alguns pontos:

homem gravando conteúdo para as redes sociais
Veja como fazer marketing de conteúdo para a sua academia!

O seu público-alvo é a sua prioridade

Lembra quando os comerciais de TV estavam em alta, antes do “boom” da internet? Bom, hoje em dia, a realidade da publicidade se transformou e os processos para se criarem propagandas são outros. 

Isso porque hoje as pessoas escolhem com o que e como interagir. E é aí que entrará seu conteúdo: você pode criar exatamente o que seu povo deseja e precisa, justamente para atender às suas necessidades!

O seu conteúdo deve ser valioso

O segredo de um bom conteúdo, como mencionamos, não está em vender diretamente, mas em trazer algo realmente bom para quem consome. Pode ser por uma solução para um problema, o esclarecimento de uma dúvida ou o aprendizado de algo novo: tudo isso pode ajudar e a venda virá como consequência.

Planos de atração e engajamento devem ser elaborados

Conteúdos bem planejados passam sempre a mensagem certa, para as pessoas certas e no momento certo. Quando isso acontece, o impacto é tão grande que o público não só consome, mas também compartilha os conteúdos com outras pessoas. No ponto de vista de uma academia, considerando o número de espaços concorrentes, este efeito é muito positivo, né?

Lembre-se de enfatizar uma percepção positiva da marca do seu negócio

Ao ajudar seu público naquilo que ele mais precisa, você cria uma conexão muito positiva com ele. E, como você sabe, as pessoas preferem fazer negócios com academias ou estúdios que confiam e admiram ou, em alguns casos, que são desejados pelas pessoas. Afinal, ninguém quer treinar num espaço pouco comentado. 

Qual é a importância desse tipo de marketing? 

Para você ter uma ideia da importância do marketing de conteúdo para todas as áreas, as empresas que investem nele recebem 97% mais links de entrada em seus sites, segundo a Hubspot. 

Além disso, é comprovado por estudo do Content Marketing Institute que 72% dos profissionais de marketing afirmam que esse tipo de estratégia aumentou o engajamento do público.

Mas por que essa estratégia é tão importante para a sua academia? Saiba abaixo:

1. Aumenta o tráfego orgânico no site da academia

Pense nessa situação: qualquer pessoa que queira saber mais sobre “melhores treinos para iniciantes” pode ter cada vez mais chances de encontrar a resposta no seu site ou até mesmo em suas redes sociais, como Instagram, caso as suas ações de marketing de conteúdo estejam voltadas para bem-estar e atividades físicas, por exemplo. 

mulher no celular vendo um conteúdo
Responder dúvidas e dar dicas que ajudam no dia a dia dos alunos são estratégias que melhoram o engajamento

2. Fortalece o reconhecimento do seu negócio

Ao criar conteúdos para blogs ou redes sociais com dicas e treinos, você se torna uma referência no mercado fitness. Assim, quando as pessoas falarem sobre academias, adivinha qual marca elas terão grandes chances de mencionar?

3. Enriquece o engajamento

Como já explicamos um pouco, mais do que ser reconhecido, é preciso ser lembrado. Por isso o marketing para academias é tão importante: publicando conteúdos de qualidade, você incentiva interações nas redes sociais, comentários em seu blog e até mesmo compartilhamentos espontâneos entre os seus alunos matriculados

Esse engajamento pode transformar clientes em embaixadores da sua academia, que a indicam para amigos e familiares.

4. Educa o público

Quantas vezes você já ouviu alunos dizerem que têm medo de começar porque “não sabem treinar direito” ou acham que “a academia não foi feita para eles”? Por meio do marketing de conteúdo, você pode ensiná-los a importância de uma vida ativa e quebrar esses paradigmas. 

5. Impulsiona a geração de leads

Se você já pesquisou sobre estratégias de marketing digital, sabe que leads ou possíveis clientes são fundamentais para qualquer negócio. Isso significa captar informações de contato, como e-mail, para nutrir esses potenciais alunos com mais conteúdo relevante, preparando-os para o momento de tomar uma decisão.

6. Gera mais vendas 

Embora o foco desse tipo de marketing não seja exclusivamente vender, o resultado natural de educar e engajar seu público é um aumento nas conversões e nas decisões de matrícula no seu espaço. 

Quais canais trabalhar? 

Através dos canais de comunicação, você descobre onde seus alunos estão, ou seja, quais canais usar para atrair, engajar e converter mais alunos para a sua academia.

Mas antes de começar, lembre-se de escolher os canais onde seus potenciais alunos realmente estão. Não adianta investir tempo no X, por exemplo, se seu aluno nem sabe que essa rede social existe, certo? Além disso, foque em poucos canais, mas mantenha uma presença consistente e de qualidade. A seguir, veja quais são os principais:

homem com tablet nas mãos
Lembre-se: é importante escolher os canais onde seus potenciais alunos realmente estão

1. Blog

Seu blog pode ser a peça central da sua estratégia. Ele é uma plataforma própria, ou seja, todo o tráfego gerado pertence a você e não depende de algoritmos de redes sociais.

Então, por que é importante que você crie um blog?

Veja um exemplo: você pode criar artigos sobre temas como “Dicas para iniciantes na academia” ou “Exercícios para melhorar a postura”, atraindo leitores interessados que podem se tornar alunos.

2. Redes sociais

As redes sociais são indispensáveis para gerar engajamento e atrair novos alunos. Elas oferecem um alcance enorme e permitem que você compartilhe conteúdos variados, como dicas de treino, depoimentos de alunos e promoções.

Então pense bem antes de escolher as redes mais usadas pelo seu potencial aluno. Se o seu público é jovem, o Instagram e o TikTok podem ser ideais. Já para um público mais profissional, o LinkedIn pode funcionar bem.

Dica: poste vídeos curtos mostrando a rotina da sua academia ou dando dicas rápidas de exercícios.

3. E-mail marketing

Você pode até ouvir que “o e-mail marketing morreu”, mas a verdade é que ele continua sendo um dos canais com maior retorno sobre investimento (ROI).

Além disso, por meio dele, você tem controle total sobre quem recebe, abre e clica na mensagem: é uma forma direta de manter contato com seus leads e alunos.

Dica extra: cadastre sua academia no Google Meu Negócio

Quando falamos em marketing digital, não podemos deixar de mencionar o Google Meu Negócio. Essa ferramenta gratuita é essencial para quem deseja aumentar a visibilidade online da academia e atrair mais alunos da região.

Essa é uma plataforma que permite que você cadastre sua academia para que ela apareça nos resultados de busca do Google e no Google Maps, especialmente em pesquisas locais. Veja como se cadastrar:

  • Acesse o site do Google Meu Negócio e clique em “Gerenciar agora”;
  • Preencha todos os dados da sua academia: nome, endereço, telefone, horário de funcionamento, site (se tiver), entre outros;
  • Adicione fotos de alta qualidade para mostrar o melhor do seu espaço;
  • Incentive seus alunos atuais a deixarem avaliações positivas, reforçando a credibilidade do seu negócio.

Dicas de marketing de conteúdo para academia

Comece pelo planejamento: marketing sem planejamento é como treinar sem um objetivo claro: dificilmente terá bons resultados. O planejamento serve como um mapa, antecipando os principais pontos das suas estratégias e diminuindo erros.

Então inclua no plano:

  • Análise do ambiente (pontos fortes e fracos, concorrentes);
  • Objetivos (ex.: captar 260 novos alunos/ano);
  • Metas (ex.: 20 alunos/mês);
  • Público-alvo;
  • Canais (redes sociais, blogs, email);
  • Plano de ação (táticas e diferenciais);
  • Orçamento e cronograma;
  • Indicadores de desempenho (KPIs).

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