Marca empregadora: benefícios de saúde para fortalecê-la
No atual mercado de trabalho, a construção de uma marca empregadora forte tornou-se um diferencial competitivo para atrair e reter os melhores talentos. E, nesse contexto, oferecer benefícios corporativos que vão além do salário tradicional é fundamental para se destacar da concorrência.
Entre os benefícios que mais impactam a marca empregadora, os programas de saúde mental e física têm se mostrado investimentos estratégicos que geram retornos positivos para empresas e colaboradores.
Neste artigo, exploraremos os principais programas de bem-estar do colaborador no quesito corporativo e quais são as vantagens de implementá-los para a criação de um ambiente de trabalho mais positivo e a boa reputação do negócio.
O que são benefícios corporativos?
Os benefícios corporativos são vantagens oferecidas pelas empresas aos seus colaboradores além do salário.
Eles podem ser de diversos tipos desde os tradicionais, como vale-refeição e plano de saúde, até os mais inovadores, como programas de mindfulness e trabalho remoto.
Oferecer benefícios é uma estratégia importante para atrair, reter e engajar talentos, uma vez que contribuem positivamente para o bem-estar, o lazer e o desenvolvimento dos colaboradores.
Dessa forma, um bom pacote de benefícios é um dos pilares de fortalecimento da marca empregadora.
O que é uma marca empregadora?
A marca empregadora, ou employer branding, é a percepção que o mercado tem de uma empresa como um lugar para se trabalhar, definindo sua reputação como contratante. Hoje, ela é um ponto central na estratégia dos negócios de sucesso.
Nesse sentido, é levado em consideração o que as pessoas pensam sobre aquela organização em termos de cultura, valores, oportunidades de carreira, ambiente de trabalho, benefícios, etc.
Quais são os principais benefícios corporativos de bem-estar?
Os benefícios corporativos voltados para o bem-estar do colaborador são vantagens que vão além dos benefícios obrigatórios e visam promover a saúde física, mental e social dos colaboradores.
Eles podem incluir:
- Programas de acompanhamento psicológico: desenvolvidos de forma individual ou em grupo, auxiliam no tratamento de transtornos psicológicos e no desenvolvimento de habilidades socioemocionais;
- Programas de ginástica laboral: promovem a realização de exercícios físicos de curta duração, realizados no local de trabalho, para prevenir doenças e lesões ocupacionais;
- Desconto em academias: fornecido a partir de parcerias entre a empresa e academias que oferecem aos colaboradores mensalidades com preços reduzidos, incentivando a prática de atividades físicas;
- Planos de saúde: oferta de um plano de saúde pela empresa, proporcionando acesso a consultas médicas, exames, internações e outros procedimentos com custos reduzidos ou totalmente cobertos;
- Palestras e workshops: conscientizam sobre a importância da saúde mental e fornecem ferramentas para lidar com o estresse, a ansiedade e outros desafios da vida pessoal e profissional;
- Programas de mindfulness e meditação: ensinam técnicas para reduzir o estresse, aumentar o foco, a concentração e a promover o bem-estar geral;
- Horário de trabalho flexível e trabalho remoto: permitem que o colaborador organize melhor o seu dia a dia e fique mais próximo da família, aumentando sua qualidade de vida;
- Programas de alimentação saudável: incentivam a adoção de hábitos alimentares saudáveis e podem contar com alimentos de qualidade oferecidos na empresa.
Como os benefícios corporativos podem fortalecer a marca empregadora?
Os benefícios oferecidos ao colaborador são uma forma de mostrar ao mercado as vantagens de se trabalhar naquele lugar. Isso contribui para a construção de uma reputação positiva da empresa no meio organizacional.
Por isso, investir nesses programas e ações é uma estratégia direta de fortalecimento da marca empregadora por meio de diversas frentes, como:
Atração de talentos
Uma empresa que oferece benefícios atrativos se torna mais competitiva no mercado de trabalho, atraindo candidatos mais qualificados e engajados. Isso faz com que ela seja vista como um lugar desejável para se trabalhar.
Benefícios diferenciados, como programas de bem-estar e desenvolvimento profissional, podem ser um diferencial para atrair talentos disputados.
Retenção de colaboradores
Oferecer benefícios que atendem às necessidades dos colaboradores contribui para a sua satisfação e retenção na empresa. Consequentemente, colaboradores que se sentem valorizados e cuidados pela empresa tendem a permanecer por mais tempo.
Além de reduzir a rotatividade e os custos com recrutamento e treinamento, essa retenção mostra como a marca empregadora é confiável e valorizada pelas pessoas que fazem parte dela.
Motivação e engajamento
Benefícios que promovem a saúde física, mental e social dos colaboradores contribuem para o seu bem-estar e qualidade de vida. Isso torna os colaboradores mais saudáveis e felizes, o que reflete diretamente na sua produtividade e no engajamento com o trabalho.
Uma organização que possui colaboradores motivados é mais bem vista pelos candidatos, que enxergam ali uma oportunidade de ter o seu potencial valorizado.
Clima organizacional
Oferecer um bom pacote de benefícios demonstra a preocupação da empresa com o bem-estar dos seus colaboradores, criando um ambiente de trabalho mais positivo e motivador.
Além disso, estratégias de redução do estresse também tornam o clima organizacional mais leve e propenso à colaboração, o que é um grande atrativo para os profissionais.
Reputação da empresa
Todas as frentes mencionadas contribuem diretamente para fortalecer a reputação da organização e, consequentemente, sua marca empregadora.
Ao criar uma boa imagem interna e externa, a empresa garante que os melhores talentos sejam atraídos e tendam a permanecer e crescer naquele ambiente. Isso também faz com que ela se torne mais competitiva.
O bem-estar dos colaboradores como tendência de mercado
No cenário empresarial da atualidade, podemos observar uma significativa mudança de paradigma em que as empresas têm colocado as pessoas no centro de suas estratégias.
Isso parte de um reconhecimento necessário de que elas são a peça-chave para impulsionar a produtividade e garantir maior competitividade no mercado, fortalecendo a marca empregadora.
Essa transformação é o que impulsionou a maior atenção dada à saúde mental e física dos colaboradores, uma tendência cada vez mais presente nas organizações que se mostra por meio da promoção de benefícios corporativos focados nessa área vital.
Isso evidencia que as empresas de sucesso não apenas reconhecem a importância estratégica das pessoas, mas também compreendem que investir em saúde e qualidade de vida reflete diretamente na eficiência operacional, na retenção de talentos e na inovação, consolidando-se como um diferencial competitivo fundamental.
Como implementar benefícios de saúde mental e física na sua empresa?
Fazer a implementação de benefícios corporativos que promovem o bem-estar dos colaboradores requer um estudo cuidadoso da estratégia da empresa, assim como do seu clima organizacional e do perfil das equipes.
Por isso, aqui estão algumas ações importantes para que o desenvolvimento de um bom pacote de benefícios seja feito de forma eficaz:
- Pesquisa e diagnóstico: realizar pesquisas internas é fundamental para compreender as necessidades e preferências dos colaboradores em relação ao bem-estar e saúde. Além disso, é essencial analisar indicadores de saúde e absenteísmo para identificar áreas de foco.
- Estabelecimento de parcerias: após identificar as preferências e necessidades dos colaboradores, é o momento de iniciar o processo de estabelecimento de parcerias, entrando em contato e negociando com fornecedores especializados em programas de desconto em academias e plataformas de bem-estar.
- Promoção da flexibilidade e do equilíbrio trabalho-vida: estude também a possibilidade de implementar horários flexíveis e trabalho remoto, considerando a área de atuação da empresa e as ferramentas utilizadas pelos colaboradores.
- Comunicação transparente: é essencial comunicar claramente os benefícios oferecidos, garantindo que os colaboradores compreendam e aproveitem as opções disponíveis.
- Feedback regular: solicite a opinião dos funcionários periodicamente para ajustar os programas de acordo com as necessidades em constante evolução.
- Cultura organizacional de apoio: procure fomentar uma cultura que valorize o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal, incentivando líderes a serem modelos de comportamento saudável.
- Avaliação contínua: não se esqueça de implementar métricas para avaliar a eficácia dos programas de bem-estar e realizar ajustes conforme necessário.
Divulgando os benefícios para ter uma marca empregadora forte
Quando a empresa possui um pacote de benefícios bem estruturado, que conta com diversas formas de promoção do bem-estar físico e mental, ela passa a ser vista cada vez mais como um local de trabalho atrativo no mercado.
Mas, para que isso aconteça, é preciso fazer a divulgação adequada desses benefícios, de modo a fortalecer o employer branding. Para isso, algumas estratégias são fundamentais:
Comunicados internos
Elabore comunicados internos claros e informativos para garantir que os colaboradores compreendam os novos benefícios de bem-estar. Isso pode ser feito por meio de e-mails, murais, intranet e outras plataformas internas para disseminar informações sobre benefícios de maneira eficaz.
Inclusão nos anúncios de vagas
Destaque os benefícios de bem-estar nos anúncios de vagas para atrair candidatos que valorizam um ambiente de trabalho saudável. Mencione especificamente os programas de desconto em academias, sessões de bem-estar e outras iniciativas que a empresa oferece.
Campanhas visuais
Crie materiais visuais atraentes, como pôsteres, infográficos e vídeos, destacando os benefícios oferecidos. Eles podem ser divulgados nas redes sociais e nos anúncios de marketing.
Testemunhos de funcionários
Solicite depoimentos de colaboradores que tenham se beneficiado dos programas de saúde mental e física da empresa e compartilhe essas histórias em newsletters, redes sociais corporativas ou durante eventos internos.
Eventos de saúde e bem-estar
Organize eventos ou webinars com especialistas em saúde e fitness, promovendo a participação dos colaboradores e até mesmo do público externo. Garanta que haja interações e experiências práticas para envolver os participantes.
Conclusão
Como podemos ver, a incorporação de benefícios corporativos de saúde e bem-estar reflete a crescente preocupação das empresas com a saúde de seus colaboradores, o que é um componente essencial na construção de uma marca empregadora sólida e atrativa.
Ao promover um ambiente de trabalho que valoriza a saúde mental e física, as organizações incentivam a produtividade e a satisfação dos funcionários, destacando-se no mercado corporativo como empregadores comprometidos com o desenvolvimento integral de sua equipe.
Essa abordagem proativa não apenas atrai talentos qualificados, mas também consolida a reputação da empresa como um local onde os colaboradores são genuinamente valorizados, contribuindo para um ciclo positivo de crescimento e sucesso a longo prazo.
Por Camila Rocha, do RH Portal.