{"id":7380,"date":"2024-01-30T07:30:00","date_gmt":"2024-01-30T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/totalpass.com\/?p=7380"},"modified":"2025-05-15T18:53:49","modified_gmt":"2025-05-15T21:53:49","slug":"marketing-de-recrutamento-como-aplicar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/marketing-de-recrutamento-como-aplicar\/","title":{"rendered":"Marketing de recrutamento: saiba como aplicar na sua empresa"},"content":{"rendered":"\n<p>Sabe aquela sensa\u00e7\u00e3o de encantamento que a empresa quer provocar nos candidatos na hora de anunciar uma vaga? Existe um conceito em alta no mercado que pode ajudar as equipes de gest\u00e3o de pessoas a causarem esse sentimento e atrair novos talentos: o <strong>marketing de recrutamento<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"614\" height=\"412\" data-src=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento-rh.jpg\" alt=\"marketing de recrutamento RH\" class=\"wp-image-7381 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento-rh.jpg 614w, https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento-rh-300x201.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 614px) 100vw, 614px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 614px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 614\/412;\" \/><figcaption>Para encontrar os melhores candidatos do mercado, voc\u00ea deve ter uma boa estrat\u00e9gia de marketing. Saiba mais!<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Assim como as empresas investem em marketing para promover seus produtos e servi\u00e7os, elas tamb\u00e9m reconhecem a import\u00e2ncia de promover sua marca como um \u00f3timo lugar para se trabalhar. E \u00e9 claro que os melhores profissionais do mercado buscam empresas que os valorizem, n\u00e3o \u00e9 mesmo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, vamos falar mais sobre marketing de recrutamento e seus impactos na <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/cultura-organizacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cultura organizacional<\/a><\/strong> e na vis\u00e3o sobre a empresa no mercado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"#O-que-e-marketing-de-recrutamento\">O que \u00e9 marketing de recrutamento?<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#Quais-as-vantagens-de-aplicar-estrategias-de-marketing-de-recrutamento\">Quais as vantagens de aplicar estrat\u00e9gias de marketing de recrutamento?<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#Como-comecar-a-desenvolver-essa-estrategia\">Como come\u00e7ar a desenvolver essa estrat\u00e9gia?<\/a><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"O-que-e-marketing-de-recrutamento\"><strong><strong>O que \u00e9 marketing de recrutamento?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Chamamos de marketing de recrutamento (ou recruitment marketing, em ingl\u00eas) o conjunto de estrat\u00e9gias para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos talentos do mercado, com a finalidade de encontrar os melhores candidatos para preencher as vagas abertas da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse conceito \u00e9 dividido em tr\u00eas etapas principais: atra\u00e7\u00e3o, engajamento e nutri\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Atra\u00e7\u00e3o<\/strong>: como o pr\u00f3prio termo sugere, este \u00e9 o momento de <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/estrategias-de-atracao-e-retencao-de-talentos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atrair os talentos<\/a><\/strong> do mercado. Para fazer isso, a empresa pode divulgar as vagas em canais de comunica\u00e7\u00e3o corporativa, redes sociais, eventos, entre outros.<\/li><li><strong>Engajamento<\/strong>: uma vez atra\u00eddos os talentos, \u00e9 preciso mant\u00ea-los interessados, n\u00e3o \u00e9 mesmo? O engajamento, portanto, \u00e9 o momento de fornecer informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre a empresa e que aumentem ainda mais a atra\u00e7\u00e3o. A equipe pode fazer isso com a divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados informativos, como artigos, v\u00eddeos e infogr\u00e1ficos.<\/li><li><strong>Nutri\u00e7\u00e3o<\/strong>: assim como na nutri\u00e7\u00e3o de leads no marketing tradicional (onde se cultivam relacionamentos com clientes em potencial ao longo do ciclo de vendas), a nutri\u00e7\u00e3o no recrutamento visa manter os candidatos interessados e envolvidos mesmo que n\u00e3o estejam imediatamente dispon\u00edveis para uma oportunidade. Por isso, \u00e9 interessante entender que o marketing de recrutamento vai al\u00e9m das vagas que est\u00e3o abertas.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Uma vez encontrados os candidatos interessados para as fun\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, cada empresa fica respons\u00e1vel por definir as etapas do processo seletivo. Elas devem fazer sentido dentro da realidade da organiza\u00e7\u00e3o para que as pessoas escolhidas sejam realmente as melhores para ocuparem as posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Quais-as-vantagens-de-aplicar-estrategias-de-marketing-de-recrutamento\"><strong>Quais as vantagens de aplicar estrat\u00e9gias de marketing de recrutamento<\/strong>?<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"614\" height=\"412\" data-src=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento.jpg\" alt=\"rh e colaborador\" class=\"wp-image-7383 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento.jpg 614w, https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento-300x201.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 614px) 100vw, 614px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 614px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 614\/412;\" \/><figcaption>Uma boa estrat\u00e9gia pode fazer com que os melhores candidatos sonhem em trabalhar na sua equipe. J\u00e1 pensou?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 o marketing de recrutamento, chegou a hora de falarmos sobre as vantagens de colocar essa estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica. N\u00f3s sabemos que novos conceitos podem causar desconfian\u00e7a, ainda mais em processos t\u00e3o s\u00e9rios, mas fique calmo e anote os benef\u00edcios!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Candidatos mais qualificados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>J\u00e1 falamos por aqui que todas as empresas querem ter os melhores talentos, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Quanto mais atrativo for o seu marketing, mais visibilidade ter\u00e1 para candidatos com um bom curr\u00edculo e que podem fazer a diferen\u00e7a na sua equipe. Al\u00e9m de, claro, encantar os que t\u00eam o melhor <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/fit-cultural-o-que-e\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fit cultural<\/a><\/strong> com voc\u00ea.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, o marketing de recrutamento tende a atrair muitas pessoas &#8211; inclusive as que n\u00e3o t\u00eam nada a ver com a vaga ou com a empresa. Nesse caso, \u00e9 importante que a equipe de RH tenha boas ferramentas para fazer a triagem de candidatos, para n\u00e3o deixar passar nenhuma pessoa valiosa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Melhoria do processo de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Com o marketing, a empresa \u00e9 capaz de criar um processo de recrutamento mais eficiente, r\u00e1pido e estrat\u00e9gico. Al\u00e9m do uso de ferramentas para facilitar a jornada, pode reduzir o tempo de preenchimento de vagas e o n\u00famero de candidatos que precisam ser entrevistados, por exemplo. Mais efici\u00eancia e menos tempo resultam em mais economia para a empresa tamb\u00e9m.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Maior reconhecimento da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de tudo o que apontamos aqui, essa estrat\u00e9gia de atra\u00e7\u00e3o ainda ajuda a empresa a criar uma imagem positiva como marca empregadora. E olha que interessante: al\u00e9m do reconhecimento externo, isso pode aumentar at\u00e9 mesmo a satisfa\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios atuais!<\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/o-que-e-o-employer-branding-descubra-aqui\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>employer branding<\/strong><\/a>, que \u00e9 como chamamos a percep\u00e7\u00e3o da empresa no mercado, \u00e9 positivo n\u00e3o apenas para colaboradores, mas tamb\u00e9m para outras empresas e oportunidades de neg\u00f3cio. Lembre-se que o marketing de recrutamento e o employer branding s\u00e3o estrat\u00e9gias complementares para a atra\u00e7\u00e3o de talentos. No entanto, elas possuem objetivos e focos diferentes, certo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Como-comecar-a-desenvolver-essa-estrategia\"><strong>Como come\u00e7ar a desenvolver essa estrat\u00e9gia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"614\" height=\"412\" data-src=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento-empresa.jpg\" alt=\"duas profissionais de RH fazendo novas estrat\u00e9gias para a empresa\" class=\"wp-image-7382 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento-empresa.jpg 614w, https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/marketing-de-recrutamento-empresa-300x201.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 614px) 100vw, 614px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 614px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 614\/412;\" \/><figcaption>Ainda n\u00e3o sabe como come\u00e7ar a pensar sua a\u00e7\u00e3o de recrutamento? Continue lendo para saber mais!<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Quer aplicar as a\u00e7\u00f5es de marketing de recrutamento, mas n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar? N\u00e3o se preocupe! Separamos alguns passos essenciais para te ajudar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de falarmos sobre eles, viemos te contar sobre a import\u00e2ncia das equipes de marketing para essa estrat\u00e9gia. Esses times s\u00e3o especialistas, ajudam a empresa a definir os objetivos da estrat\u00e9gia de recrutamento e a desenvolv\u00ea-la corretamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, conhecendo o p\u00fablico-alvo da a\u00e7\u00e3o a partir das pesquisas do marketing, fica mais f\u00e1cil criar mensagens que sejam relevantes para esse p\u00fablico e mostrar para o mercado uma identidade visual e um tom de voz que fa\u00e7am com que sua empresa seja facilmente reconhecida em suas comunica\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que j\u00e1 comentamos sobre a import\u00e2ncia da equipe de marketing fazer parte do recrutamento, vamos aos passos da estrat\u00e9gia!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1 &#8211; Defina os objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando falamos sobre recrutamento, pensamos logo nos processos seletivos e nas vagas abertas. Mas como comentamos anteriormente, o marketing de recrutamento vai al\u00e9m desses momentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, responda \u00e0 pergunta: quem s\u00e3o as pessoas que voc\u00ea quer atrair para este processo de recrutamento?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2 &#8211; Defina a mensagem que ser\u00e1 passada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Qual mensagem voc\u00ea deseja transmitir aos potenciais candidatos? O que voc\u00ea deseja que eles saibam sobre sua empresa e as oportunidades de emprego dispon\u00edveis? Quais valores da empresa voc\u00ea quer transmitir nesse momento?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3 &#8211; Selecione os canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Defini\u00e7\u00f5es feitas, est\u00e1 na hora de escolher onde publicar a estrat\u00e9gia. O seu p\u00fablico-alvo est\u00e1 nos canais de mensagem (WhatsApp, Telegram)? Nas redes sociais de neg\u00f3cios (LinkedIn)? Em redes sociais mais pessoais (<strong><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/totalpass\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a><\/strong>, Facebook)?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com as pesquisas, voc\u00ea vai descobrir e, uma vez sabendo onde publicar, voc\u00ea ter\u00e1 mais chances de alcan\u00e7ar quem tem mais a ver com a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4 &#8211; Crie conte\u00fado relevante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Lembra que n\u00f3s falamos que, al\u00e9m de atrair, voc\u00ea precisa engajar seus candidatos? A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante \u00e9 essencial nesta etapa, afinal, voc\u00ea n\u00e3o deve se lembrar desse p\u00fablico apenas na hora de divulgar a vaga!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A vontade de fazer parte da empresa deve ser constante, quem n\u00e3o quer se tornar uma empresa dos sonhos? Fale sobre o dia a dia das equipes, fa\u00e7a publica\u00e7\u00f5es sobre eventos, cotidiano, <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/beneficios-para-empresas-quais-sao-os-melhores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">benef\u00edcios corporativos<\/a><\/strong> como a <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TotalPass<\/a><\/strong> e o que mais achar necess\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5 &#8211; Participe de eventos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Eventos s\u00e3o uma \u00f3tima oportunidade de conhecer candidatos em potencial. Participe de feiras de <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/plano-de-desenvolvimento-individual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">carreira<\/a><\/strong>, confer\u00eancias e outros eventos relacionados ao seu setor. Quem sabe o talento ideal n\u00e3o \u00e9 aquela pessoa que bate um papo despretensioso em um estande?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6 &#8211; Me\u00e7a os resultados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Assim como em qualquer estrat\u00e9gia, \u00e9 preciso observar o processo de perto e metrificar os resultados. A partir disso, ser\u00e1 poss\u00edvel entender o que est\u00e1 dando certo e o que n\u00e3o est\u00e1, o que deve continuar e o que n\u00e3o deve. Assim, a jornada ser\u00e1 cada vez mais eficaz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B\u00f4nus: crie um site de carreiras chamativo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um site de carreiras pr\u00f3prio \u00e9 um diferencial incr\u00edvel para empresas que buscam atrair e contratar os melhores talentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a empresa tem total controle sobre o conte\u00fado do site de carreiras, incluindo as informa\u00e7\u00f5es sobre as vagas dispon\u00edveis, a cultura organizacional e os benef\u00edcios oferecidos. Isso permite que a empresa transmita uma mensagem clara e consistente sobre si mesma como empregadora.<\/p>\n\n\n\n<p>E voltando a falar sobre custos, o site pode ajudar nisso, automatizando o processo de candidatura e sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora ficou f\u00e1cil entender o que \u00e9 o marketing de recrutamento, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Se as equipes de marketing e <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/dia-do-rh-quando-e-a-data-oficial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RH<\/a><\/strong> da sua empresa se unirem para colocar nossas dicas em pr\u00e1tica, n\u00e3o se esque\u00e7a de contar para n\u00f3s a sua experi\u00eancia!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabe aquela sensa\u00e7\u00e3o de encantamento que a empresa quer provocar nos candidatos na hora de anunciar uma vaga? 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