{"id":10381,"date":"2024-11-12T07:30:00","date_gmt":"2024-11-12T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/?p=10381"},"modified":"2024-12-23T11:58:46","modified_gmt":"2024-12-23T14:58:46","slug":"comunicacao-corporativa-estrategias-para-implementa-la","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/comunicacao-corporativa-estrategias-para-implementa-la\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o corporativa: 4 estrat\u00e9gias para implement\u00e1-la na sua empresa"},"content":{"rendered":"<p><iframe data-src='https:\/\/player.blogplay.com.br\/player\/2663?v=241223' style='height: 180px; min-width: 100%; border:none;' src='data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==' class='lazyload' data-load-mode='1'><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o corporativa \u00e9 aquela feita na empresa, interna e externamente, envolvendo um conjunto de informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas cujo objetivo \u00e9 transmitir as mensagens de um jeito mais eficiente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Saiba mais sobre esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o neste artigo, que vai abordar os assuntos a seguir:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><a href=\"#O-que-e-comunica\u00e7\u00e3o-assertiva\">O que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o assertiva?<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#Qual-e-a-importancia-da-comunicacao-corporativa\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o corporativa?<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#Quais-sao-as-vantagens-da-comunicacao-corporativa\">Quais s\u00e3o as vantagens da comunica\u00e7\u00e3o corporativa?<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#Como-definir-a-comunicacao-corporativa-na-sua-empresa\">Como definir a comunica\u00e7\u00e3o corporativa na sua empresa<\/a><\/strong><\/li><li><strong><a href=\"#4-estrategias-de-comunicacao-corporativa-para-incluir-na-sua-empresa-\">4 estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o corporativa para incluir na sua empresa<\/a><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"O-que-e-comunica\u00e7\u00e3o-assertiva\">O que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o assertiva?<\/h2>\n\n\n\n<p>De modo geral, \u00e9 uma comunica\u00e7\u00e3o direcionada aos colaboradores, mas tamb\u00e9m pode levar seu foco para fornecedores, clientes e, enfim, ao p\u00fablico geral.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o corporativa \u00e9 <strong>importante<\/strong> e <strong>\u00fanica<\/strong> para cada empresa, j\u00e1 que transmite seus valores, seu tom de voz e seu objetivo, seja qual for.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"614\" height=\"412\" data-src=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/comunicacao-assertiva.jpg\" alt=\"duas mulheres vendo a comunica\u00e7\u00e3o da empresa pelo notebook\" class=\"wp-image-10382 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/comunicacao-assertiva.jpg 614w, https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/comunicacao-assertiva-300x201.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 614px) 100vw, 614px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 614px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 614\/412;\" \/><figcaption>Saiba o que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o corporativa e como implement\u00e1-la na sua empresa<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ela busca colaborar com a imagem da institui\u00e7\u00e3o e, por isso, \u00e9 importante ser <strong>assertiva, precisa e eficiente<\/strong>. Isso porque ela impacta diretamente em como a marca \u00e9 percebida por quem est\u00e1 recebendo a mensagem.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, seja qual for o objetivo dessa mensagem, \u00e9 fundamental que ela seja consistente e, primeiramente, dirigida ao p\u00fablico-alvo certo para estabelecer uma conex\u00e3o mais profunda com ele por meio das palavras, imagens ou meios de comunica\u00e7\u00e3o utilizados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Depois que a mensagem \u00e9 formada, escolhem-se os<a href=\"https:\/\/blog.abler.com.br\/dicas-para-melhorar-a-comunicacao-entre-recrutadores-e-candidatos\/?utm_source=blog&utm_medium=parceria&utm_campaign=backlinks_dez_24&utm_term=_\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> ideais para dissemin\u00e1-la, bem como as ferramentas adequadas. Por fim, vem a divulga\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Mas se engana quem pensa que para por a\u00ed: o receptor da mensagem pode responder a ela. Por isso, \u00e9 essencial que a empresa saiba receber <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/tipos-de-feedback\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">feedbacks<\/a><\/strong> e entenda como utiliz\u00e1-los para otimizar todo o processo at\u00e9 aqui.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Uma boa comunica\u00e7\u00e3o corporativa \u00e9 muito importante porque, no caso da comunica\u00e7\u00e3o externa, transmite proximidade com as pessoas, enquanto no da comunica\u00e7\u00e3o interna pode melhorar o <strong><a href=\"https:\/\/www.rhportal.com.br\/artigos-rh\/ambiente-de-trabalho-humanizado\/ ?utm_source=blogtotalpass&utm_medium=referral&utm_campaign=Backlinks_totalpass&utm_id=Backlinks\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">clima no ambiente de trabalho<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Qual-e-a-importancia-da-comunicacao-corporativa\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o corporativa?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Como ouvimos falar em todas as redes sociais, principalmente as que envolvem neg\u00f3cios, ultimamente, o marketing \u00e9 uma ferramenta cada vez mais fundamental para que as empresas consigam estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o clara com seus <em>stakeholders<\/em> (indiv\u00edduos e organiza\u00e7\u00f5es impactados pelas a\u00e7\u00f5es da sua empresa).<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, investir em pr\u00e1ticas que fortale\u00e7am uma comunica\u00e7\u00e3o bem estruturada e, principalmente, integrada faz com que a marca tenha uma participa\u00e7\u00e3o direta no mercado. Basicamente, todos v\u00e3o confiar na sua empresa de maneira geral.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ao investir nesse conceito, voc\u00ea assegura que mensagens internas e externas estejam alinhadas e as comunica\u00e7\u00f5es sejam eficientes para os objetivos e metas da <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/politicas-organizacionais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">companhia<\/a><\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Quais-sao-as-vantagens-da-comunicacao-corporativa\">Quais s\u00e3o as vantagens da comunica\u00e7\u00e3o corporativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Em uma frase: fortalecimento de imagem e, a partir disso, destaque em um diferencial competitivo no mercado. Al\u00e9m disso, existem muitos outros benef\u00edcios. Veja abaixo:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"614\" height=\"412\" data-src=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/beneficios-da-comunicacao-corporativa.jpg\" alt=\"colaboradores reunidos conversando\" class=\"wp-image-10383 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/beneficios-da-comunicacao-corporativa.jpg 614w, https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/beneficios-da-comunicacao-corporativa-300x201.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 614px) 100vw, 614px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 614px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 614\/412;\" \/><figcaption>Conhe\u00e7a algumas vantagens da comunica\u00e7\u00e3o corporativa<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Maior coes\u00e3o interna<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Internamente, uma comunica\u00e7\u00e3o eficaz garante que todos os colaboradores estejam alinhados com os objetivos, valores e estrat\u00e9gias da empresa. Isso promove um ambiente de trabalho mais harmonioso e produtivo, aumentando a satisfa\u00e7\u00e3o e a motiva\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gest\u00e3o de crises\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quando o assunto \u00e9 gest\u00e3o de <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/resolucao-de-conflitos-o-que-e\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">crises<\/a><\/strong>, a comunica\u00e7\u00e3o corporativa interna \u00e9 <strong>vital<\/strong>. Isso porque ela permite uma resposta r\u00e1pida e adequada, minimizando poss\u00edveis danos ao clima organizacional e \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o da empresa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Transpar\u00eancia\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A falta de ru\u00eddos na comunica\u00e7\u00e3o promove transpar\u00eancia, que, consequentemente, traz a confian\u00e7a, t\u00e3o valiosa na \u00e1rea das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e dos consumidores.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vantagem competitiva<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Empresas que comunicam bem os seus valores, objetivos e realiza\u00e7\u00f5es podem se destacar dos concorrentes, atraindo mais clientes e <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/banco-de-talentos-sua-importancia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">talentos<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as do mundo corporativo\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Uma boa comunica\u00e7\u00e3o corporativa tamb\u00e9m ajuda a empresa a adaptar-se rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as do mercado, tend\u00eancias e demandas dos clientes. Isso, como voc\u00ea j\u00e1 sabe, \u00e9 crucial para a sobreviv\u00eancia e sucesso em um ambiente de neg\u00f3cios sempre em evolu\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Como-definir-a-comunicacao-corporativa-na-sua-empresa\">Como definir a comunica\u00e7\u00e3o corporativa na sua empresa\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>O primeiro passo \u00e9 <strong>entender a identidade e objetivos da institui\u00e7\u00e3o<\/strong>, ou seja, a sua miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores. Isso forma a base na qual a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 constru\u00edda.\u00a0<\/li><li>Depois, <strong>identificar os p\u00fablicos-alvos e compreend\u00ea-los <\/strong>\u00e9 crucial e n\u00e3o envolve apenas clientes, mas tamb\u00e9m os funcion\u00e1rios, parceiros, investidores e a m\u00eddia. Entender suas necessidades, prefer\u00eancias e comportamentos ajudar\u00e1 a moldar a forma e o conte\u00fado da comunica\u00e7\u00e3o.<\/li><li><strong>Estabelecer as mensagens-chave<\/strong> \u00e9 a pr\u00f3xima etapa, tendo em vista que elas sempre devem ser claras, consistentes e alinhadas com os valores e objetivos da empresa.\u00a0<\/li><li>Agora \u00e9 hora de <strong>escolher os canais de comunica\u00e7\u00e3o apropriados<\/strong>. Isso por uma quest\u00e3o l\u00f3gica: diferentes p\u00fablicos s\u00e3o impactados de diferentes formas por meio de diferentes canais. Isso pode incluir m\u00eddias sociais, e-mails, boletins informativos, relat\u00f3rios anuais, confer\u00eancias de imprensa, entre outros.<\/li><li><strong>Elaborar um plano de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> vem depois, incluindo o que ser\u00e1 comunicado, atrav\u00e9s de quais canais, por quem, e em que frequ\u00eancia. Lembre-se que esse plano deve ser flex\u00edvel o suficiente para suportar as constantes mudan\u00e7as no ambiente de trabalho.\u00a0<\/li><li><strong>Treinar a sua equipe<\/strong> \u00e9 o pr\u00f3ximo passo, tamb\u00e9m muito importante. Assim, voc\u00ea assegura que todos estejam alinhados com esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o.<\/li><li>Agora, <strong>estabele\u00e7a m\u00e9tricas<\/strong> para avaliar a efic\u00e1cia da comunica\u00e7\u00e3o. Isso pode envolver an\u00e1lise de <strong><a href=\"https:\/\/escoladepessoas.com.br\/artigos\/engajamento-e-retencao-de-colaboradores\/?utm_source=blogtotalpass&utm_medium=referral&utm_campaign=Backlinks_totalpass&utm_id=Backlinks\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">engajamento<\/a><\/strong> nas redes sociais, feedback de funcion\u00e1rios e outros m\u00e9todos.\u00a0<\/li><li>Lembre-se que <strong>planejar solu\u00e7\u00f5es em momentos de crise<\/strong> \u00e9 fundamental. Nessas solu\u00e7\u00f5es \u00e9 importante incluir o que e quando comunicar, quem deve falar em nome da empresa e como as mensagens devem ser estruturadas.\u00a0<\/li><li><strong>Alinhe-se tamb\u00e9m com os princ\u00edpios globais da empresa<\/strong>, visando sempre uma linguagem abrangente, para todos os ramos da companhia.\u00a0<\/li><li>Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, v\u00eam os <strong>feedbacks cont\u00ednuos<\/strong> para entender como a comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo recebida.\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-estrategias-de-comunicacao-corporativa-para-incluir-na-sua-empresa-\">4 estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o corporativa para incluir na sua empresa\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"614\" height=\"412\" data-src=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/estrategias-de-comunicacao-corporativa.jpg\" alt=\"gestora fazendo an\u00e1lise para suas estrat\u00e9gias\" class=\"wp-image-10384 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/estrategias-de-comunicacao-corporativa.jpg 614w, https:\/\/totalpass.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/estrategias-de-comunicacao-corporativa-300x201.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 614px) 100vw, 614px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 614px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 614\/412;\" \/><figcaption>Veja algumas estrat\u00e9gias para incluir uma comunica\u00e7\u00e3o corporativa eficaz na sua empresa<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Depois de ler este texto at\u00e9 aqui, voc\u00ea deve estar pensando: \u201c<em>como eu vou colocar todas essas informa\u00e7\u00f5es em pr\u00e1tica?<\/em>\u201d. Vamos te ajudar nisso tamb\u00e9m, deixando a seguir algumas estrat\u00e9gias para incluir uma comunica\u00e7\u00e3o corporativa eficaz na sua empresa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Primeira estrat\u00e9gia: defina personas\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em personas? Esse termo, mais comum no marketing, denomina personagens fict\u00edcios criados para representar os diferentes tipos de usu\u00e1rios, que, nesse caso, ser\u00e3o impactados pela sua comunica\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, crie os perfis semificcionais do seu cliente ideal, do colaborador da sua equipe e de outras pessoas que podem ser impactadas, como fornecedores da empresa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segunda estrat\u00e9gia: defina os canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A partir da an\u00e1lise das suas personas, voc\u00ea consegue definir melhor quais s\u00e3o os canais mais indicados para esse contato.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, as redes sociais podem ser \u00fateis para se aproximar dos seus clientes, ao passo que o envio de comunicados aos investidores pode ser feito de forma mais privada, usando canais como o e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Terceira estrat\u00e9gia: crie um tom de voz\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Por mais que a sua comunica\u00e7\u00e3o seja pensada para os mais diferentes p\u00fablicos, \u00e9 importante que a sua marca tenha um tom de voz definido.<\/p>\n\n\n\n<p>Para cri\u00e1-lo, pense no seguinte: qual ser\u00e1 a postura de sua empresa ao se comunicar nas redes sociais? E nos comunicados? A formalidade mudar\u00e1?\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Essas e outras perguntas nos ajudam a estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o corporativa clara com diferentes p\u00fablicos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quarta estrat\u00e9gia: monitore os resultados\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Nenhuma de suas a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias vai funcionar com efici\u00eancia se n\u00e3o forem monitoradas. Por isso, \u00e9 importante ficar de olho em tudo o que \u00e9 feito para se comunicar com os <em>stakeholders<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, ainda mais fundamental \u00e9 identificar as oportunidades de melhoria para tornar a comunica\u00e7\u00e3o ainda mais direta e eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>O que achou das nossas <strong><a href=\"https:\/\/totalpass.com\/br\/blog\/recursos-humanos\/beneficios-corporativos-como-estrategias-para-rhs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gias<\/a><\/strong>? Pensa em adot\u00e1-las? Salve esse conte\u00fado para implementar mais tarde no seu trabalho e conhe\u00e7a outros artigos acessando nosso blog.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A comunica\u00e7\u00e3o corporativa \u00e9 aquela feita na empresa, interna e externamente, envolvendo um conjunto de informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas cujo objetivo \u00e9 transmitir as mensagens de um jeito mais eficiente.\u00a0 Saiba mais sobre esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o neste artigo, que vai abordar os assuntos a seguir:\u00a0 O que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o assertiva? 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